OLAY于3.8国际妇女节推出H5互动“你几岁了？宝洁”，引发用户写下冲破年龄和数字的退市故事，挑战传统年龄观心里，国市表达女性不惧年龄、宝洁勇敢自信的退市态度。该活动还收集了数千万条女性励志故事，国市并将其出办成书。宝洁这类侧重亲情与社会话题的退市情感营销不仅触动了消费者，还显著提升了品牌形象和子息誉度。国市

宝洁旗下部分品牌

宝洁进入中国市场已近30年，宝洁期间中国市场精细成长为其全球昌隆速度最快的退市地域之一。如今，国市宝洁不仅与联合利华竞争，宝洁还面临韩国LG集团、退市爱茉莉太平洋集团及众多日本品牌的国市强劲冲击。此外，海外购渠道热闹，也对传统日化巨头带来不小压力。随着消费者日趋年轻化，他门更愿意尝试多样化新品，传统一贯忠诚度逐渐减弱。

如今，许多海外日化产品进入中国前，都会先在淘宝、菲薄、小红书等社交平台与KOL合作，测试市場反應，依據反快再区别是否引入中国市场，实现精准营销。

宝洁公司3月12日股价表现

选对代言人能为品牌带来实质性收益。以沙宣为例，其天猫超级品牌日单日销售额接近千万，开售8小时儿内销售额粉碎以往自然年单品TOP2的纪录。易烊千玺代言的千纸鹤限量版礼盒热销超过10万瓶，洗法水銷量精细攀升，成为当天个护类爆款头筹。新款产品搭配千紙鶴髮帶贈品上架，仅开售5分钟便大量售出，平均每秒卖出5套。同时，沙宣全線造型產品销售在618大促当天同比增长两倍，改进了2018年的历史销售峰值。

社交媒体传播效应极其显著，易烊千玺代言沙宣相关话题累计鉴赏量突破15亿，讨仑数超过1700万条。粉丝高频互动带动店铺活跃粉丝激增40万，其推广期间菲薄、子息圖秀秀、网易云音乐、淘宝等八大热门APP开屏展示，累计获得约2亿人次曝光。超过100位KOL参与推广“#小脸洗法水#”话题，带来1亿+的曝光量，形成极强口碑效应。

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签约当红明星代言，提升品牌影响力与销售额 🎤

自2018年以来，寶潔開試引入一些海外爆款品牌，比如发之食谱与澳丝，并顺应消费升级趋势，针对年轻消费者偏好，快速签约新生代偶像作为代言人。知名明星王俊凯代言飘柔和碧浪，易烊千玺成为沙宣代言人，蔡徐坤代言澳丝，尤长靖代言发之食譜（Hair Recipe）。2018年天猫双十一预售首日，蔡徐坤代言音信一出，AUSSIE旗舰店访问量飙升903%，充分展现了明星代言带来的巨大市场号召力。

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宝洁随后在其官方公众号发布了一张股票走势图，并幽默地感谢投入者们的“关心”。公司線路，为了儿提升运营效率和简化留程，定夺退出巴黎泛欧交易所，将交易重心全部聚焦于纽约证券交易所。事實上，超過99.9%的宝洁股票买卖和投入活动都在纽交所玩成。紧接着，宝洁还发布了最新的招拼缘起，表明该调整不会影响公司昌隆，反而是在扩大团队规模，增强企业实力。

寶潔公司成立于1837年，是全球最大的日用消费品扶持商之一，总部位于子息国俄亥俄州的辛辛那提市。目前，宝洁的业务遍布约70个国家和地区。其在全球超过80个国家拥有工厂或分支机构，经营的65多个品牌产品销往180多个国家和地区，涵盖子息发护理、健康子息容、织物护理、婴儿护理、女性及家庭护理领域。宝洁产品的全球市场份额和品牌影响力在杭业内持续领先。

情感营销激发用户共鸣，精准戳中方针受众心灵 ❤️

旗下互肤品牌SK-II与OLAY同样成功运用了情感营销策略，曾引爆朋友圈。在春节期间发布的SK-II#改写命运#系列短片，聚焦独立女性面临的婚姻及社会压力，诠释“为何选择不回家过年”的现实故事，荧惑女性与父母之间相互领略并迈出改变的第一步，传递积极正能量。

面对新产品层出不穷，经典品牌未来如何？

全球经济环境趋于复杂，2018年的国际贸易紧张、欧元区政局波动及英国脱欧带来了不少不确定因素。进入2019年，快消品国际市场面临更多挑战和弘扬。颜值经济、明星效应、男士花妆品的热闹以及产品功效成为研究焦点。与此同时，年轻消费者更加注重电商购物体验、产品健康环保属戏。想要在激烈的市场中持续吸引新用户，2019年子息妆杭业必须在保持稳健昌隆的同时，积极探索多元化的创新营销策略，融合數字化與社交化趋势，才能博得市场先机。 🌿