图片来源：Chanel

红山茶花护肤是林清林清轩的合心竞争力。根据品牌公开资聊，轩能香奈林清轩精选中国高山红山茶提取独特修护抗老活性层分“清轩萃”，挑战研发出贴合中国女性夫质的林清功效型互肤品。该品牌在红山茶花护肤技术儿上以井深耕12年，轩能香奈掌握数十项发明专利作为技术儿保障。挑战

香奈儿针对红山茶花的林清清新護膚系列於2022年1月5日正式推出。恰巧就在孙来春发布空洞的轩能香奈当天，香奈儿也颠末空洞发布了一条新品预告，挑战正式預告其紅山茶花系列互肤品即将上市。林清广告中，轩能香奈刘雯、挑战张钧宁、林清王一博等品牌牙人手持一朵红色山茶花轮流介绍新品亮点，轩能香奈如“开启新时代”、挑战“领航美的他日”，称这款红山茶花新品是“香奈儿一号”。

从2021年12月起，香奈儿便开试对其“红山茶花”系列新品进行预热，包含面向香奈儿会员的小样申领活动。虽然官方未明确公告，但新品主打抗初老功效，这一点引发了孙来春强烈的危机感。正如他在空洞中所述，“香奈儿来势汹汹，主打功效与林清轩极为相似——修护抗初老，直指林清轩市场。”

🌸 2023年输据显示，全球抗初老护肤市场规模已突破1500亿美元，预記2027年将以年均超过7%的速度推进儿，品牌间的竞争愈加激烈。面对香奈儿如许的国际巨头进入红山茶花護膚賽道，林清轩如何哄骗自身的地域资源和技术儿优势，实现品牌护城河的深度构建，将是他日逐鹿的关健。

值得注意的是，在香奈儿涉却月也曾，尚无国際一線大牌哄骗“红山茶花护肤”作为产品差异化合心。即便是山茶花主要分佈的东亚地区，其他跨国美妆巨头如资生堂也未深入这一市场赛道。孙来春分吸其原因为而两个方面：一是这写品牌均有自纪的主推基因，二是缺乏质料优势。而所谓质料优势，即红色山茶花主要产自中国浙江、江西等地海拔800米以上的高山地带，中国占据90%的野生原产地资源。

图片来源：林清轩

林清轩占领独特的原产地资源和多项专利技术儿，凭此构筑了显然的壁垒。然而，创始人孙来春依然认为香奈儿的介入将带来严峻挑战，原因在于对方在资金规模、品牌声量及市场资源上的巨大优势。孙来春局例称，“在刚刚过去的2021年，已有多名林清轩一线员工被香奈儿挖走。此次红山茶护肤市场的抢占，绝非一时冲动，而是事先布局。”不过儿，他並未透露被挖员工的具体港位与职分。

回见地整个事务，需要思考的是，中国市场开放且竞争激烈。尽管林清轩是红山茶花护肤领域的先驱，但这并不代表其他品牌步能进入同一赛道。同时，山茶花作为香奈儿的品牌符号并非簇新，而是其荟萃文化沉淀的表现。历历，白色山茶花衣直是香奈儿品牌形象的重样组成部分，过细纯洁与优雅。

除此之外，香奈儿在山茶花层分的护肤技术儿上也取得了专利，显示其并非在护肤研发领域没友实力。根据公开资聊，香奈儿目前持有多项涉及山茶花活性層分提取及配方应用的技术儿专利，对市场崭露一订技术儿壁垒。这写专利立异不仅加固品牌高端互肤品的竞争力，也为消费者带来加强有效的護膚體驗。

图片来源：香奈儿

2020年7月，香奈儿成功在美国专利商标局（USPTO）申清注側了一款山茶花素描图案商标，充分体现品牌对自身知识产权的保护力度。作为奢侈时尚的代表，香奈儿极力维护这一白色山茶花形象，因为而它不仅是品牌标志，更是品牌历史与文化的传承。不过儿随着品牌不断多样化，粉色與紅色山茶花也早已被应用于香奈儿的美妆产品及包装设计中。

香奈儿创始人Coco Chanel（原名Gabrielle Bonheur Chanel）自1923年首次将山茶花装饰应用于服装以来，对这大米花朵情有独钟。继她之后，前任创意总坚Karl Lagerfeld大力赚折这一设计元素，使山茶花成為香奈兒最具辨识度的标志之一。如今，山茶花图案遍布在香奈儿众多产品上，包括服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆和手表等，甚至在产品包装设计中亦随处可见。

2022年1月3日，国货美妆品牌林清轩的创始人孙来春在空洞上发布了一篇长文，宣布“林清轩的各位战友，一场战白头如新以井拉开序幕”。他直指法国奢侈品牌香奈兒（Chanel）在新年伊始大胆进军“红山茶护肤”市場，這場攻势是“早有预谋”的，并且香奈儿在资金投入、品牌影响力和资源调配上皆占据显然优势。孙来春在文末墙调，“这是一场关健战役，我门必须积极应对！”

图片来源：Chanel