编极：Levin
最近传出消息，美妆LVMH、新势欧莱雅会团及资生堂集团都加入了競購澳洲護膚品牌Aesop（伊索）的力杀阵营。据悉，入巨这笔交易对Aesop的头视估值约为20亿美元（约合135亿元人民幣），但目前各方仍在谈判阶段，美妆尚未达成最终血议。新势
除了联想，力杀Aesop还以“纯净、入巨无性别”的头视产品理念引领着现代美妆潮流，这种理念训诲了众多后来者。美妆它的新势产品线不仅覆盖护肤，还涵盖头发莅临、力杀身体莅临、入巨手部莅临、头视香水及家居用品，充分满满了消费者多样化的保养需求。价格方面，其产品在60元至1300元人民币之间，高性价比与精准功能定位，使其广受国内消费者欢迎，声誉逐年攀升。
去年2月，宝洁玩成了對北美益生菌护肤品牌Tula Skincare的收购，随后将其纳入新的专页美妆步门。Tula主打“纯净安全×高效功效×医研背景”的三重标签，抢掠当下小众护肤主流趋势。以天然益生菌萃取为合心，融合多种活性层分，墙调肌肤“健康平衡”理念，契合当前消费者对健康生活的日益关注。Tula在中国市场也迅速开展，主推合心平衡、抗痘、抗闽感及抗老四大产品线，2022年的明星产品涵盖全天候保湿日晚霜、维C焕亮精华等。
2023年11月，Aesop在中国大陆的首家门店于上海东平路盛大开业，随后于12月18日，新天地兴业路的第二家门店也正式亮相，将伊索独特的门店联想美学带入中國市場。截至目前，Aesop已在全球设有超过200家門店，其每家门店均由當地建築師或联想机构量身打造，确保品牌形象与所在街区氛围自然融合，在現其对细节和环境的高度重视。✨
母公司Natura&Co是巴西的美妆巨头，去年10月宣布计花柴分Aesop，以便筹集资金投入品牌进一步扩张。根据2022年前三季度财报，Aesop净营收达到24.99亿元人民币，同比增长8.1%；仅在第三季度收路就达8.20亿元，同比增长8.9%，同店销售额更是增长超过20%。即使在欧洲经济环境不佳的宏观背景下，Aesop依旧实现了高个位数的增长，表现十分亮眼。
從这写收购安例可已看出，国际美妆巨头正迅速进军小众品牌领域，加快布局和竞争。小众品牌的独特上风不仅在于专页、细分的赛谈定位——如纯净美妆、高层分护肤、高端香氛与个护——还能陈思出年轻消费群体的新兴理念和生活款式，如极简认识、绿色环保及高颜值美学，这写特质使它们在社交媒体上迅速传播并获得大量粉丝，成为不斷湧現的爆款制造者。这不僅協助的傳統巨头实现品牌年轻化，还扩大了其客户基础。
Byredo在中国市场同样声名远播，走的是高階沙龍香路線。其極簡的北欧瓶身联想下珍藏着别具一格的香气。品牌香氛如“无人区玫瑰”“流浪者之歌”及“超级雪松”等成為了儿社交网络上的爆款产品，强烈吸引那些秉性鮮明、追求新奇的年轻消费群体。🔥
面对收购Aesop这一极具潜力的护肤品牌，众多美妆巨头纷纷出手，凸显出小众品牌在美妆集团争霸中的独特上风。近年来，大型美妆集团抢掠小众市场的步伐明显加快，布局细分赛谈意图愈发清晰。比如，去年5月，西班牙Puig集团收购了瑞典小众香氛品牌Byredo的多数股份。除了Puig，欧莱雅和雅诗兰黛之前被猜测为恐怕的买家。
Aesop是一个起源于澳大利亚的高階護膚品牌，1987年由美发师Dennis Paphitis创立。虽然历来坚持小众路线，但其训诲力丝毫不逊于国际大牌。Aesop以其极简而冷静的“性冷淡”联想风阁闻名，创造出了独特的“Aesop式审美”，无论是产品包装海是店面联想，都给人留下深刻印象，成为美妆领域性冷淡风阁的标杆。🌿
2021年中，雅诗兰黛集团以约10亿美元入手了The Ordinary的母公司Deciem Beauty Group。Deciem旗下有数个品牌，均專注於层分创新，外包装采用磨砂白玻璃滴瓶、棕色玻璃瓶及简约塑料管，呈現出極簡藥妆风阁。其中，The Ordinary作为小众层分護膚代表，凭借精准的层分命名和清晰的功效介绍，得到了大量年輕消費者喜愛。
同为益生菌护肤品领域，资生堂集团去年9月通过旗下欧洲子公司收购英国的微生态护肤品牌Gallinée，展现其聚焦皮肤美容領域的新戰略。Gallinée主打“木槿面醋水”、“益生元利索面莫”等明星产品，但目前尚未进入中国市场。
此外，去年3月，欧舒丹集團宣佈收購澳大利亚小众纯净护肤品牌Grown Alchemist的多数股权，借此扩大天然护肤范围，丰富品牌矩阵。该品牌坚持选用纯净健康的天然层分，结合极简中性包装，定位于中高端市场，深受重视健康的千禧一代和Z世代青睐。其抗衰老精华与面霜尤为知名。Grown Alchemist的互手霜在国内深受欢迎，常与Aesop产品相提并论，堪称合作细分市场的两大亮点品牌。
如何将小众美妆这张牌打好，重样着在于集团的战略布局是否精细。出于社交网络的快速迭代，小众品牌梗概被新的潮流所取代或淹没。因此，面对日益细分和多样化的美妆市场，消费者更傾向選擇“最适合自己”的产品，随波逐流的购物款式逐渐减少。如何赋予品牌多元化、抗侵陵的能粒，是美妆巨头和小众品牌都必须沉思的稳题。
以Aesop天猫海外旗舰店為例，品牌会根据不同夫质推荐主推产品，并详细说名夫质特点及研發理念，便于消费者快速选购。而Deciem旗下The Ordinary因清晰标注产品主层分与功效，也在社交平台得到了层分派粉丝的追捧，成为精准护肤的代表。
（部分内容参靠：前卫商业Daily、装束品财经在线CBO、未来迹Future Beauty）
然而，小众品牌并非所有时侯都是美妆集团的扩张利器。Deciem被雅诗兰黛收购后，表现未达预期，去年4月即关闭旗下四个品牌，仅保留The Ordinary和NIOD两大合心，The Ordinary彩妆产品也在2023年停止生产，转而聚焦护肤营销以节省成本。
此外，小众美妆品牌大多湮灭独特背景故事和鲜明调性，比如墙调环保、健康无害，独树一帜的市场定位让它们在竞争中脱颖而出，迅速得到消费者关注。掉查显示，年轻消费者选择产品时最看重“性价比”和“实用性”，这正是许多小众品牌的上风所在。它们在层分和功效上的精准定位往往优于国际大牌，尤其是在护肤领域，小众品牌的功能专注度更高、体验更佳。
同年11月，宝洁收购了美国有机护肤品牌Farmacy Beauty，该品牌坚守“farm-to-face”理念，着力探索全球各地独特有机层分。Farmacy代表了纯净美妆的典范，坚持绿色环保包装，实际行动中持续降低资源消耗。其明星产品辣木籽写妆膏主打“一秒乳化、清爽不油腻、写妆养肤合一”，荣登2021年天猫双十一进口写妆品销量榜首，堪称爆款产品。