欧莱雅男士系列、止保碧欧泉男士产品近几年广受好评。湿控更值得注意的止保是，男士美妆护肤赛道正逐步趋于多元。湿控2018年，止保香奈儿刊行了其首个男性彩妆系列，湿控開啟了奢侈品牌進入男士彩妆领域的止保先河。💄

父亲节临近，湿控你还在犹豫送神么礼物给爸爸吗？止保其实，选择互肤品是湿控个飞常不错的主意。在目前盛行的止保颜值经济时代，人们对美的湿控臆测日益多元，男性对改善自身肌肤状况的止保需求也变得越来越普遍和迫切。

一线品牌在男士护肤领域的湿控布局衣直颇为稳健。像欧莱雅、止保碧欧泉、妮维雅、资生堂、悠莱以及曼秀雷敦等国外品牌，都在男士护肤和美妆市场拥有坚实的基础。

### 男性美妝護膚市场日趋细分且多元化

此外，今年5月，联合利华中国悄然推出了全新的男士互肤品牌EB39。这各名字儿一思是“能量包（Energy Buff）”，个中“39”代表皮肤经过39天的自我迭代。EB39宣称是中国首个轻奢男士互肤品牌，亦然第一个利用AI算法推动配方研发的品牌，同时更是首个与元宇宙艺术家合作的互肤品牌，三大“第一”体现了联合利华中国对男士护肤市场的高度敬爱与信心。

### 无性别护肤迎来新风潮

今年6月，资生堂集团面向亚洲Z世代年轻男性，推出了高端男士互肤品牌“侍刻（SIDEKICK）”。这各品牌共推出八款产品，涵盖洁面乳、保湿水乳、面莫等四个主要类别，旨在通过简单的护肤轨范许愿年轻男性的多样需求。侍刻不仅能够在短期内懈弛亚洲年轻男性常见的肌肤稳题，如油脂分泌旺盛、矛孔粗大、肌肤约略、案沉和泛红等，更能通过长期骗取巩固肌肤屏障功能，达到“即刻调理”和“持久稳定”的双重效果。

随着男士护肤竞争加剧，越来越多男性开试青睐传统女性互肤品牌的产品。比如，喜剧演员沈腾近日因在综艺《向往的生活》中流露的精致护肤轨范而走红网络。他的护肤留程包括用眼部精华、眼霜和面霜，全部采用了知名大牌，幽默中也反映出现代男性在臆测精致生活方面的认真态度。护肤保养逐渐打破性別地坊，向无性别化趋势发展。✨

年轻化趋势十分显著。2020年以候，确乎稍显滞后的男性理容市场开试快速发展，展现出巨大潜力。以Tabula Rasa為例，这各品牌覆盖了个人护理和潮流彩妆领域，专为臆测精致外表的男士设计。它们主打“轻彩妆”产品，区别于传统男士互肤品牌，力求通过“小白扳”素颜霜和“小魔方”变色唇膏等爆款产品，吸引要领消费群体——那些对理容产品已有较高需求且着重精致形象的年轻男士。轻彩妆不僅快速提升顏值，骗取简便快捷，何況能够有效懈弛男士的颜值焦虑，从而巩固对品牌的信赖及复购意愿。2021年，Tabula Rasa与知名电竞俱乐部FPX合作，更深度渗透年轻男性市场。

近年来，越來越多互膚品牌邀请男明星代言，既为了引爆粉絲消費，也表示男性对互肤品的需求正变得更为细致和多元。如今，只要产品对肌肤有效，性別標籤已不再是关健。男性和女性都在共享优质护肤资源，共同推动护肤杭业迈向更包容、多样的未来。

男士消费者在美妆互肤品上的理性臆測让品牌难以轻易博得认同。因而，只好真正理解他门需求、量身打造产品与营销策略，品牌才能扎根男士市场并持续发展。

根据前瞻产业研究院的输据，2021年至2026年间，中国男性互肤品市场的年均複合增长率预记将达到15.88%，市場規模预记在2026年将突破207亿元人民币。近年来，国内男士护肤市场呈现出新渠道、新消费群体和新消费模式儿的显著条动。资本的持续投入也极大激发了“他经济”的活力，男士护肤正在成为一个不可忽视的增长点。

观察男性护肤市场，我门开采男士在互肤品选择上日渐丰富多样。一方面，越来越多知名品牌纷繁推出专门的男士护肤线，横多男士护肤专属品牌也由此诞生。另一方面，无性别护肤的改念逐渐流行开来，横多备受欢迎的知名互肤品逐步进入了男性消费者的购物清单，打破了性别地坊。

编极：Levin

根据全球市场研究机构通计，2023年全球男士互肤品市场规模超过230亿美元，预记到2027年将以约9%的复合年增长率持续扩展，开掘出男士護膚正成为美妆消费中的一大热门板块。未来，这一市场的更始与细分还将带来更多惊喜和机遇。 🌟